Moins de bling, plus de crémations d'animaux de compagnie : pour quoi nous dépensons notre argent de moins en moins important

Aug 17, 2023

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Si vous voulez savoir ce que pensent réellement les consommateurs australiens et, plus important encore, comment ils dépensent leur argent durement gagné, le mieux est de parcourir les résultats annuels que toutes les sociétés cotées doivent publier à cette période de l’année.

Les tarifs aériens plus élevés ne nous ont pas dissuadés de prendre notre envol.Crédit : Louise Kennerley

De Qantas à Telstra en passant par Nick Scali, les sociétés cotées en Australie lèvent le voile sur leurs opérations chaque mois d'août, déclarant publiquement le montant des revenus qu'elles ont collectés au cours des 12 mois précédents – et combien d'argent elles ont (ou n'ont pas) gagné pour leur actionnaires.

Et derrière les chiffres, il y a une histoire sur la façon dont les ménages australiens font face à l’inflation, à la montée en flèche des prix de l’énergie et à la hausse des taux d’intérêt sur leurs prêts hypothécaires.

Alors, qu’avons-nous appris cette fois-ci ?

Oui, Qantas gagne beaucoup d’argent grâce aux tarifs aériens plus élevés

Deux ans après avoir été effectivement renflouée par les contribuables via JobKeeper, la compagnie aérienne nationale australienne a annoncé un bénéfice statutaire record de 1,74 milliard de dollars, ce qui est une excellente nouvelle pour les investisseurs.

Clients? Pas tellement. Une grande partie des bénéfices est due aux réductions drastiques des coûts de la part du PDG sortant Alan Joyce et à une augmentation vertigineuse des tarifs aériens.

Nous aimons nos pizzas bon marché

Les ventes des magasins comparables du groupe de franchises de pizza Domino's ont chuté de 0,2 pour cent au cours de l'exercice clos le 30 juin, en grande partie parce que les clients n'ont pas été impressionnés par la hausse des prix.

Les chiffres de ventes de Domino's Pizza ont résisté, malgré des prix plus élevés.Crédit : Craig Sillitoe

Alors que les prix des ingrédients alimentaires et de l'énergie ont augmenté jusqu'à 11 pour cent au cours de la même période, Domino's a fait ce que la plupart des entreprises ont tendance à faire dans de telles situations : augmenter les prix et les frais de livraison.

Le PDG Don Meij a déclaré à l'Australian Financial Review que Domino's était peut-être « allé trop loin » en essayant de récupérer certains coûts, ajoutant : « Nous pensons que notre offre est correcte et nous pensons que nous sommes de retour. Le temps – et la pizza – nous le diront.

Nous n'aimons pas toujours les bonnes affaires

Linge de lit, serviettes et coussins réduits jusqu'à 60 pour cent !

On aurait pu penser que les clients d'Adairs, la chaîne de vente au détail d'articles ménagers, enfonceraient ces portes… Pas tout à fait. Le groupe a indiqué que les ventes de ses magasins avaient chuté de 8,9 pour cent au cours des sept premières semaines du nouvel exercice.

Selon le PDG Mark Ronan, les acheteurs frappés par l’inflation et la hausse des taux d’intérêt hypothécaires ne peuvent tout simplement pas être tentés d’acheter des serviettes et des doonas supplémentaires – même pas par des remises énormes.

Nous n'avons pas besoin d'autant de gants en caoutchouc

Ansell, la société australienne qui se décrit comme une entreprise mondiale de vêtements de protection, a fait état d'une baisse de 6,6 % de ses bénéfices au cours du dernier exercice, après que ses ventes ont atteint des niveaux records pendant la pandémie. Il semble que les hôpitaux et autres prestataires de soins de santé aient stocké de nombreux gants et tabliers en caoutchouc pendant la crise et ne vident que lentement leurs stocks.

Nous conduisons des voitures plus anciennes

Bapcor, la société propriétaire du groupe de pièces automobiles Autobarn, a déclaré un chiffre d'affaires record de plus de 2 milliards de dollars au cours du dernier exercice.

Une grande partie de cette croissance est due au fait qu’il y a plus de voitures sur les routes australiennes… et que l’âge moyen de ces voitures augmente également. En fait, le client idéal de Bapcor est un automobiliste conduisant une voiture âgée d’au moins quatre ans.

Des canapés moins chers sont à la mode

Le détaillant de meubles en ligne Temple & Webster a enregistré une baisse de 30 pour cent de son bénéfice net pour l'ensemble de l'année, ce qui a incité le PDG Mark Coulter à déclarer aux médias que les clients du détaillant axés sur la génération Y étaient « à la baisse ».

Les canapés « économiques » sont très demandés.Crédit :

Au lieu de lampes sophistiquées d'inspiration toscane et de tables de chevet coûteuses, les clients optaient pour des « meubles de base » tels que des canapés économiques.